作为“新十条”发布实施后的首个小长假，2023年元旦假期不少游客选择出门旅行，“跨年游”“疗愈游”成为主流，全国各地文旅市场迎来有序复苏及回暖，消费势头增强。 据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。 携程、同程等多个平台数据显示，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、露营、围炉煮茶、逛乐园、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。携程数据显示，西安继2022年中秋、国庆之后，再次上榜全国十大旅游热度城市。景区抢占“跨年经济”旅游市场呈现“量价齐升”

1月2日，携程发布《2023元旦假期总结报告》显示，跨年夜当天，上海、北京、成都、重庆、广州、杭州、南京、长沙、深圳、西安是旅游热度TOP10城市，夜游订单居于前列。北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、西安、武汉是元旦出游热度最高城市TOP10。2023年元旦假期陕西旅游订单量对比2022年中秋假期增长5%。元旦假期本省旅游订单量占比39%，跨省订单量占比为61%。

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多个文旅景区抢占“跨年经济”，推出琳琅满目的文旅活动。灯光秀、烟花、跨年音乐会、敲钟祈福、新春灯会等文化体验活动广受欢迎。钟楼、大唐不夜城、大唐芙蓉园等景区游客回升显著。

同程旅行《2023年元旦假期旅行消费数据报告》显示，在近期释放的多重政策利好之下，元旦旅游市场快速回暖，国内机票订单量较2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020年同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。整体来看，元旦旅游出行市场呈现“量价齐升”的趋势，西安酒店预订量同比涨幅也达到862%，位列国内目的地酒店涨幅第4名，西安位列国内目的地第8名，咸阳机场位列国内热门机场第4名。

冰雪旅游 主题乐园传统文化活动备受青睐

冬季最热门的运动非滑雪莫属，元旦期间陕西各地纷纷推出精彩的冰雪相关产品及活动，开启跨年欢乐旅程。乘着秦岭小火车游凤县，打卡岭南公园，嘉陵江源头赏雪等成为元旦的爆款。此外，鳌山滑雪场、照金滑雪场等滑雪场也迎来新年的第一波游客。

在鳌山滑雪度假区，玩家可解锁不同身份，或走进木屋获得艺术盲盒，或下沉雪足场来一场“雪山杯”足球竞技，还可以在露营区体验一把野性十足的雪地露营。照金滑雪场，着古风服饰与彩虹道合影打卡，还有萌宠布偶持大红灯笼为雪友送祝福。在咸阳鹿野苑，冰雪乐园“高山飞碟”推出雪上飞碟项目，吸引众多市民及游客游玩体验。

元旦期间，不仅冰雪旅游和主题乐园是人们跨年旅游出行的热门玩法，文化活动也深受欢迎，吸引了一众市民参与。为营造节日氛围，满足市民追求跨年仪式感的需求，西安多个景区推出了精彩纷呈的特色文化活动，让游客在唐风古韵与时尚新潮的碰撞中，品味文化跨年，许多网友直呼“熟悉的烟火气回来了”。

长安十二时辰主题街区中，身穿唐装、云鬓花颜的游客提灯映雪，一如回到落雪的长安城；大唐不夜城街区与诗仙“李白”对诗，感受灯火长安与诗意盛唐，《贞观之治》《霓裳羽衣》等演出再现盛唐璀璨；12月30日当晚，近千观众共赏全新升级的冰火《长恨歌》，身临其境融入盛世大唐；大型战争史诗剧《复活的军团》新年首日复演，对秦历史、秦文化的演绎，大秦帝国的威壮都让观众掌声不断……

优惠免票 丰富产品多措并举确保出游

2023新年伊始，为助力文旅产业复苏，多个单位及文旅景区推出优惠免票等多项活动，吸引游客。

西安市文化和旅游局节前组织发行5000张“西安文化惠民卡”，为古城人民送来新年的第一份惠民礼包。文化惠民卡的及时发放收获了良好的社会效应。元旦当天，2023年首批陕西文旅惠民卡也免费发放，成为新年提高群众文旅获得感、增强文旅消费活力的有效途径。

同时，多地也推出了免票惠民福利。“汉中人游汉中”活动，凭借身份证可以半价游览汉中16家A级景区；太白山滑雪场推出试运营免门票优惠政策。

假日期间，随着政策的放开，部分景区及地区迎来游客小高峰，多地也采取了多项措施保证游客的安全及体验度。

华商报记者从凤县文旅局了解到，今年秦岭小火车项目对基础设施进行了全面提升，增加了厕所、戏雪滑冰区域，打造了秦岭1314地标网红打卡地，增加了接驳车的运力，并且增设了年货集市，杀年猪、售卖花椒木耳等农特产品，以及十五观灯宴等礼盒来丰富游客体验，拉动消费。

华清宫景区节前进行安全大检查，从经营接待、疫情防控、消防安全等多方面检查，最终实现了假期冰火《长恨歌》日均观演人数近3000人，圆满完成元旦假期接待，并吸引央视关注及报道。 华商报记者 李怡 实习生 郭倩

关键词： 数据显示 旅游市场 同比增长