新华社经济随笔：“出圈”到“长红”，“村超”何以能？

新华社贵阳7月30日电　题：新华社经济随笔：“出圈”到“长红”，“村超”何以能？

新华社记者罗羽

近日，2024年贵州“村超”总决赛在贵州省黔东南州榕江县落幕。这场包含了足球、歌舞、美食、烟花等元素的视听盛宴，吸引八方游客汇聚球场的欢腾画面，依然在许多人的脑海中盘旋。

作为一项于2023年火遍网络、火出国门的乡村足球赛事，“村超”在2024年热度不减、活力四射，依然保持了现象级的火爆。

数据显示，一年多来，“村超”吸引全网浏览量超780亿次，助力榕江全县接待游客1169.24万人次，旅游综合收入130.7亿元。

从“出圈”到“长红”，从“流量”到“留量”，从“乐子”到“路子”，“村超”持续火爆的背后，是锲而不舍的探索创新。

从2021年底到2023年盛夏，榕江县立足自身资源禀赋，先后将具有深厚群众基础的篮球、斗牛、足球等运动，与当地民俗文化嫁接组合，借助新媒体传播技术，进行了六次“出圈”尝试。由于疫情影响、同质化竞争等原因，前五次尝试均未取得预期效果。第六次，民俗文化与民间足球的相遇，闯出了“村超”新路。

探索的过程，也是思维转变的过程。

总结前五次尝试，还存在政府主导过多、群众缺乏参与自主性等原因。之后的两届“村超”，当地政府转变思路，主抓赛事的规划引导、服务保障，把队伍组织、赛程安排、规则制定、节目统筹等交由民间，让他们自主决定、自主实施，变“要我做”为“我要做”。

“官推民办”激活“一池春水”，为“村超”品牌的塑造奠定了基础，也为当地社会经济发展注入新的动能。

记者在当地采访“村超”时，许多人还表达了这样的体会：要想获得持续性发展，必须始终站在消费者角度思考，坚持以客为先、服务至上的理念。

从在“村超”球场设立外地游客宠粉区，到向游客献上美食；从想方设法开放免费停车场，到号召全县居民为游客提供住、行、游方面的帮助……“村超”举办以来，始终坚持把游客当朋友、当亲人待。

针对游客提出的“住宿紧张，希望解决”“节目缺少互动，希望带动观众一起玩”等诉求，政府持续引导经营主体将全县住宿床位从2023年的5000多个，提升至如今的11000多个；推出“我要上村超”“带着非遗上村超”“全民K歌”“万人蹦迪”等互动新模式……“掏家底式宠粉”，赢得的是广大游客的口碑，是网上线下的热情回馈。

“村超”持续火爆，还在于坚持共建共享、开放合作。

从2023年开创全国美食足球友谊赛，汇聚全国草根足球队和非遗项目，到发起校园足球“班超”比赛，带动更多青少年足球队，再到计划开启2024年“村超”国际友谊赛，促进对外交流……

一年多来，“村超”吸引了全国各地300多支足球队，随之而来的还有各地美食和上百项非遗节目，以及法国、利比里亚、柬埔寨等国家业余足球队的“双向奔赴”。与全国乃至世界共享“村超”流量，以文塑旅，以旅彰文，助推当地文体旅商的融合发展。

打开创新思路，发展才能别开生面。

近年来，从“村BA”到“村超”，从“村歌”到“村排”，一系列“村”字头文体旅活动的火爆，展现出一幅幅活力满满、热气腾腾的图景。这些竞相出现的新场景、新业态，正在成为促进消费、扩大内需的“催化剂”。

当前，社会经济发展加速转型，旧的模式在升级，新的模式在涌现。我们有理由相信，只要找准自身优势，因地制宜，守正创新，将会有更多的“村”字头破土而出，开枝散叶，生长成经济社会发展的参天大树。

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