(资料图)

南方网讯（记者/孙伟杰通讯员/穗商务宣）为了让广大市民能够安心、快捷购物，广州市商务局以“11.11”年度大促为契机，举办主题为“万券齐发全城开花”的“花城开花季——第二届广州11.11城市购物节”。本次活动以消费券为牵引、以线上消费为主线，发动各大电商平台企业积极参与，以实惠的让利、丰富的场景、多样的商品，让广大市民体验线上购物乐趣，同时也为即将举办的第三届直播电商节（中国•广州）预热造势。

第二届广州11.11城市购物节主题海报。通讯员供图

一是线上消费券点燃消费热情。采取“政府补贴、平台支持、商家和消费者受益”的模式，市商务局联动部分区通过电商平台企业派发政府线上消费券，形成政企联动促消费氛围。以黄埔区为例：京东设置消费券活动专区（进入首页搜索“黄埔消费券”即能出现），并设置从满减30元至400元不等的五档消费券，在活动期间每日均可领取及使用一次，派发金额达1500万元。美团近期将上线活动专区，分别在美团外卖及美团买菜派发多种额度的减免消费券，派发金额达350万元。国美家电消费券设置在云闪付APP首页，定位在广州范围内的消费者登录云闪付APP，进入左下角“黄埔区消费券”专区即可领取满500元减100元的券，领取后在真快乐APP上进行消费，派发金额达150万元。

二是电商平台推出优惠有诚意。主要电商平台打造线上“双11”狂欢活动，为消费者提供深度折扣好货和新品，打造全城购物盛典。天猫淘宝发放跨店满300元减50元和满200减30的购物津贴，同时发放双11超级红包，最高可中1111元现金红包或得随机红包。京东以“给生活多点实在”为主题，推出跨店满299元减50元、部分满1000元减100元等优惠，并推出即时零售超快送达的服务。唯品会推出大牌商品在原有三折基础上继续折扣的优惠，同时推出四轮超级抽奖活动，瓜分1000万津贴，中奖率高达90%。洋葱O"MALL以“高阶生活由你定义”为活动主题，主打护肤、服装、家居类产品，并推出各式大牌美妆1.3折的活动。苏宁易购打造双11“家电家装消费主阵地”，集中促销让利资源，并通过美团开展外卖销售。国美电器通过真快乐APP的一店一页频道，向门店附近的3到5公里的消费者推送111元-1500元的活动满减券和直播活动。

三是品牌企业主打爆品有实招。主要电商品牌结合品牌调性，推出热卖爆品，利用“双11”契机提升商品销量，拓展品牌影响力。溪木源联合国际IP迪士尼中国推出“迪士尼公主限定礼盒”，通过官方直播间购买还能获得迪士尼公主化妆镜。美尚推出柯拉琪xHelloKitty x Cinnamoroll联名的奶酷撞色系列彩妆产品，并在抖音珂拉琪直播间为HelloKitty开启生日粉丝会直播。汇美通过旗下茵曼、初语、生活在左3个女装品牌上新200多款秋冬季服装，引领新季潮流美学盛宴。广州酒家将发放2000份免费超级福袋、1000张无门槛优惠券以及500张大额粉丝券，并推出每天限量1元抢购速冻包点、茶叶等活动。萃取生物重点推出小麦胚芽类产品，实现第2件半价，满300元减50元优惠。名创优品设置满减和折扣活动专区，折扣力度低至5折，叠加微信小程序抽奖，中奖几率达100%。

四是导购电商促销折上加折。充分发挥各类导购式电商平台企业的引流特点，吸引消费者前往相关电商平台进行消费。花生日记推出“做任务攒剁手指数”激励活动，消费者通过“答题赢红包”“预售付定领现金”等社交互动玩法，赢取iPhone14等专属大奖。全球购骑士卡派发双11尊享特权红包，同时开展“1元吃遍双11”“1元玩转双11”秒杀活动，并联动主要电商平台开展全网特惠卖场。云货优选每天推出3场爆品活动，并推出11.11元秒杀天天抢的优惠。贪吃商城联动政府利用消费券为线下消费引流，促进线上线下联动消费。

五是生鲜外卖邀您回家吃饭。以满足人民群众对美好品质生活需求为目标，发动生鲜外卖企业在双11期间为消费者提供价廉味美的美食购物体验。朴朴超市推出百万无门槛券派送，疯狂大周末抽1111个用户免单、8.8折再用券、秒杀狂欢日爆品直降等活动。美团买菜推出爆款买一赠一，大牌商品特惠以及多类满减券的优惠措施，其外卖平台在广州投入逾6000万元，在满减优惠、配送费减免等方面提供餐饮外卖优惠。饿了么推出“整点开饭”活动，联动广州餐饮商户推出超值晚餐夜宵套餐。淘菜菜主打平价概念，每天发放大量生鲜、零食、百货、日化、乳饮等品类满减券。本来生活开展每日限时秒杀，专区满199元减100元等活动。美菜网则通过重点商品秒杀等活动回馈新老用户。

六是直播电商给您沉浸式体验。发挥直播电商之都优势，发动各类直播电商主体赋能广州优势产业，并给广大消费者带来全方位沉浸式的购物体验。辛选集团精选数千个优秀品牌及上万个覆盖全品类的爆款SKU，通过旗下头部主播开展分品类和专场的直播，营造安心购物的氛围。索菲亚联合抖音官方、头部主播共同打造索菲亚双11全屋超值一站购直播专场，为消费者解决全屋定制难题，减少消费者的选购时间，提供一站式定制家居服务。MCN机构创造已知联合十三行举办了广州服装产业带秋冬选品会，组织超过300名主播通过各直播平台参与双11活动。新时代健康产业集团旗下华尚电商平台——荐康客推出悦新活、苏芙等多款保健、护肤产品和抢券、包邮秒杀、多买多赠福利，并邀研究院专家做客直播间，科普产品背后的故事。李然珠宝联合南京市博物总馆举办“博物馆珍宝之夜”活动，直播间携多款联名文创产品和丰厚福利，为消费者带来传统文化与时尚融合的消费盛宴。

七是线下线上互动让利。天河城百货以“趣购”为主题，组织各类应季商品开展超值酬宾活动，主打5折，个别爆款低至3.8折；加大会员回馈力度，消费在多倍积分奖励基础上，更可参与积分兑券、积分返利、购物赠礼等丰富活动，线上线下同价互动。友谊商店推出“双11悦购节”，主打5-7.5折，秋冬服饰、时尚美妆、科技电器、超市百货等尊享3倍积分。广百百货推出“悦享11·11好物欢购”全品类促销，服装低至5折，美妆爆款商品提早发布“双11”囤货清单开启预售，电器限量特价爆品、满减优惠活动，会员尊享5倍积分助力。超市类推出100元减22元，活动期间在“广百惠券”小程序，限时限量投放26元的满减券。

关键词：