【新视野】这个七夕，小众鲜花艳压玫瑰

【资料图】

七夕当天，鲜花销售火爆。受访者供图

南方日报讯（记者/欧志葵）8月4日，中国传统节日七夕，线上线下的鲜花消费火爆。仅在当天清晨5时20分，就有超过10000名消费者在饿了么APP上下单购买鲜花。

来自多个线上销售平台的数据显示，“鲜花”搜索量较平日里平均增长超2倍，销售量也增长一倍有余。有社区电商平台称，今年七夕期间整体鲜花供给比去年更加充足，鲜花价格也较去年稳中有降，此次该平台专门准备了超百万支玫瑰花。

随着国潮兴起，年轻消费者对于过中国传统节日愈发上心。“中国情人节”七夕到来，许多人已早早下单购买花束、预订了浪漫大餐，甚至还准备了浪漫节目。

“七夕早上5：20，我在电商平台预定了一束鲜花。”市民陈林一早就设定好闹钟，希望能抢到这份“520”的浪漫。不少消费者像陈林一样，为了保证七夕当日鲜花的品质和配送效率，早早就在饿了么预定好七夕当天的鲜花配送。

来自饿了么平台数据显示，8月4日清晨5点20分，下单订购鲜花的消费者所在城市，前5位分别是广州、杭州、成都、深圳和上海。下单者中不乏送花到异地的爱人，越来越多消费者开始通过外卖异地下单给爱人，及时送去鲜花和情话。据该平台数据显示，七夕期间全国“异地”鲜花外卖订单量同比增长超过4倍，广州异地鲜花预定数据同比增长360%，广州和深圳互送的外卖鲜花最多。

为了确保七夕当天过节的仪式感，部分市民提前下单。据美团平台有关负责人介绍，七夕前，广州、深圳用户购买鲜花绿植的订单量就呈急速上升态势。其中，8月1日，平台售卖的鲜花、绿植订单量环比增长约120%，玫瑰花订单迎来销售高峰，是7月日均销量的4倍。其中，广州、深圳用户8月2日购买鲜花绿植单量环比上月同期增幅分别为163%、174%。

“今年七夕绣球‘艳压’玫瑰，挑起了鲜花消费的大梁。在社交平台上，绣球成为刷屏率极高的鲜花。”据盒马广州地区花园负责人履言表示，上个月，绣球销量同比去年增长180%，环比6月增长60%。最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。

在社区生鲜叮咚平台上，除了传统玫瑰花束外，还有一些日常小众的玫瑰品种，如洛神卷边、微光、火灵鸟、果汁阳台等，颜色丰富，形态多样。“七夕期间，我们平台预计共销售玫瑰花超百万支，在专门为节日准备的礼品花束中，销量最高的依次是11朵包装的红玫瑰、渐变玫瑰、香槟玫瑰。”社区生鲜平台叮咚买菜鲜花负责人俞水介绍，截至今年七夕，该平台上提供的玫瑰品类数量同比去年已经多出了近50%，其中小众玫瑰品种尤其新品种的热度不断攀升，目前已经占整体玫瑰销量超10%。

关键词：

【新视野】这个七夕，小众鲜花艳压玫瑰

相关推荐