编者按

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“风俗，天下之大事也”。乡村振兴，乡风文明是重要标志。为深入推进我省乡村振兴战略实施，落实《关于进一步加强乡风文明建设的实施意见》，南方日报、南方+客户端今起推出“春风化雨”全媒体系列报道，将在粤东、粤西、粤北、珠三角各选取部分典型村庄，深入探寻乡风文明的转变密码，生动呈现这些村乡风文明的转变过程，为我省乡村文化建设提供借鉴意义。敬请垂注。

下午2时，经历了前一夜忙碌的揭阳市锡场镇军埔村再次活跃起来。载着一包包货物的摩托车、三轮车你来我往，将村里的主干道挤得水泄不通。街道两边的网批店里，工人在货架前忙碌，将客户下单的商品分拣打包，等待着快递前来取货。

军埔村是广东首批入选的中国淘宝村。2012年，十几名在外闯荡的年轻人将淘宝店开进了村里，在当地党委政府的扶持下，电商模式在当地迅速普及。如今，在户籍人口不足3000人的军埔村，有着上万家网店，每年交易额达100多亿元。

“我们当地人有一种团结进取、敢拼敢想的精神。”当地的电商领头人和记者聊起“军埔模式”的成功经验时提到。在这个曾经籍籍无名的偏远村庄里，潮汕地区的商业文化和进取精神，与开放共享的互联网文化深度交融，结出了累累硕果。短短十年间，军埔村从当年的“问题村”“贫困村”华丽转身，变为如今远近闻名的“致富模范村”。

“问题村”蝶变“电商村”

“6·18”电商节前夕，许冰峰和往常一样早早来到店铺。名下拥有6家档口和十几名员工的许冰峰，如今已不需要事事亲力亲为。但他仍然喜欢关心订单的细节，偶尔也亲自动手，顺便指导一下员工。

许冰峰是军埔村最早“吃螃蟹”的十几人之一。2012年，当时不到20岁的许冰峰从广州回到自己的家乡揭阳军埔，也把电商模式带进了村里。

当时，以淘宝为代表的电商在大城市已经普及，在外打工的许冰峰察觉到这是一个不错的商机。于是他在以服装批发闻名的广州十三行附近租了一间屋子，一边在周边的服装档做学徒，一边经营自己的淘宝店。

“广州的生活开销大，档口、仓库的租金也比这里高很多，索性就回来了。”许冰峰说，他的淘宝店从广州开回军埔村后，生意从最初的每天一两单，逐渐发展到十几单、几十单，再到后来日均几百甚至上千单。生意有了起色后，许冰峰又在村里盘下了更大的门店和仓库，直接联系服装生产厂家拿货，做起了服装网批的生意。

许冰峰做电商的成功，让身边很多人都有些跃跃欲试。最先受到影响的是许冰峰的家人，许冰峰的哥哥常年在外务工，而弟弟当时仍在读书，但后来他们都加入了电商行业。如今，三兄弟各自管理网批档口，平时守望相助，有重要决策时一起商量。

有了许冰峰等一批因做电商而成功的“致富榜样”，村里迅速掀起了一股“电商热潮”，各种网店如雨后春笋般在军埔村出现，短短两年内，村里就开了超过3000家的各种网店。

而这种繁荣的背后离不开当地政府的支持。自2012年起，揭阳市委、市政府为支持电商产业的发展出台一系列措施，包括提升村内的基础设施，实现宽带免费进村等；针对青年创业者缺乏资金的问题，政府还提供了3年的无息贷款，解决村民创业的后顾之忧。

电商给当地村民带来增收致富的新路子。军埔曾是一个食品专业村，然而随着不少食品加工厂的关闭，年轻人纷纷外出务工。村内的基础设施逐渐凋敝，村民间也时常发生纠纷。2011年底，在揭阳市梳理出的79个“问题村”中，军埔村赫然在列。“如今村民们不用出远门，每个月也有5000多元的收入，干得好还可以月薪上万。”许冰峰说，电商的兴起让外出的村民逐渐回流。不仅如此，连外地人都会来军埔村务工、创业。

商业模式日渐成熟

“扫码进店铺”“支持来版定制”“一件代发”……在军埔村主干道的两旁，鳞次栉比的网批店门口，打着简洁明了的广告词。不少档主将自己的电话、微信和QQ号晒出来，欢迎客人添加。

长期以来，军埔村电商经营的产品以中低端青少年男装为主，主要面向广东、浙江、上海、江苏、福建等地的消费者。军埔电商模式的成功，主要得益于其便宜亲民的价格优势。“在军埔村，发一件快递只需要1元，一件在外面卖几十元的T恤，在这里批发只需要7—8元。”许冰峰说，揭阳低廉的物流成本，以及周边完善的配套产业链，让军埔村可以支撑这种“薄利多销量大”的模式。低廉的经营门槛，也吸引了更多个体商家前来开店创业。

近年来随着人们收入水平的提升，军埔村不少商家也逐步探索产业升级，走品牌化道路，因此对信息实时互通有了更高要求。在打造专业的电商平台上，军埔也将“服务商家”的理念贯彻到了极致。

蔡友生是军埔批发网的创始人，几年前他还在军埔村经营网店时发现，很多网批档主发布在QQ空间里的商品价格信息不能实时更新。于是，他自学编程开发出网站，将军埔村数百家网批店的信息整合起来。为解决商品数据收集效率低下等问题，蔡友生设置了“拍照识别”“自动导航”“实时更新”等功能，帮助商家更高效地搜索产品信息，找到相应档口。

“在军埔，一间出租屋、一台电脑就可以开网店，足不出户也可以赚钱。”蔡友生说。随着线上商业模式在军埔日渐成熟，过去需要线下完成的问价、下单、拿货流程现在只需手机就能完成。这种简单透明的信息交流，大大降低了经营电商的门槛，也让互联互通、开放共享的互联网精神深刻烙印在当地的商业气质中。

加快产业人才培养

“军埔村电商模式的成功得益于天时、地利、人和。”军埔村党总支书记许文新说。

军埔村位于206国道、汕昆高速、揭普惠高速三条重要公路的交汇点，毗邻梅汕高铁揭阳站，距离机场也只有半小时车程。地理条件优越为当地发展电商打下了基础。

而潮汕地区的商业文化和进取精神，让当地的年轻人敢于尝鲜，把握住互联网电商的风口。“我们潮汕人有一种传统，如果村里有人因为某个行业而致富，那么同村的人都会纷纷效仿。”许文新说，如今军埔村几乎家家户户都在从事电商行业，“儿子开网店，父母打下手，一家人齐心协力把生意做好。”

在揭阳，因电商受益的村庄远不止军埔村。目前，揭阳市共有各类电商经营主体20多万家，共培育“中国淘宝镇”36个、“中国淘宝村”151个。2022年一季度，揭阳市的快递量超过杭州和上海，跻身全国第四位。快递量的快速增长，可以窥见揭阳市日益庞大的电商物流体系。

电商文化在当地如此普及，与当地党委政府重视商业、鼓励创新的治理文化有关。2012年起，揭阳市党委政府敏锐把握住当地电商发展的苗头，重点抓好乡村物流体系的建设，基本实现“乡乡有网点，村村有快递”，为揭阳电商产业的腾飞打下基础。

近年来，电商直播、跨境电商等新业态的出现，对从业者的能力提出了更高要求。为此，当地也着力抓好电商人才建设，依托揭阳职业技术学院等院校，成立市电商培训联盟，加快电商人才培训。在持续的人才培训带动下，仅军埔周边就带动了40万人加入电商行业。越来越多大学生也返回家乡开网店，投入到电商热潮。

从一条街到一个村，再到一座城，揭阳市以电商经济打开了乡村振兴的新局面，让曾经落后封闭的乡村，共享到了互联网经济发展的成果。

记者手记

互联网文化走入传统乡村

中国最具有互联网精神的“村”在哪里？在采访前，我可能只会说出“中关村”这样实际已经脱离村庄概念的地方。但如今我认为，揭阳的军埔村可以在中国互联网的发展历史上书写一笔。

当地的商户曾经豪言：“全国每7件衣服，就有1件是在军埔通过电商卖出的。”一个看起来平平无奇的潮汕农村，却有如此大的商业体量，是否有什么独特的秘诀？

但当地的电商老板告诉我，这里没有什么所谓的“商业秘密”，一切的信息都是开放的：档主的微信电话是公开的，衣服款式也支持一键复制上传，如果你更有诚意，愿意和档主们喝杯工夫茶交个朋友，他们也不介意把当下最畅销的品类告诉你。

在平台经济进入需要遏制垄断、消除壁垒的时代，这里仍然保有互联网早期的开放共享、合作共赢精神。不得不说，这是潮汕地区的重商文化与互联网的一次深度融合，当地年轻人敢于创新、乐于合作的精神让人想起当初互联网行业起步时的锐气。

互联网经济取之于民，用之于民。揭阳军埔以电商带动乡村经济腾飞，又以自身的文化基因改造了原有的电商模式，这是为研究互联网文化如何走入传统乡村提供了珍贵案例，也对我们如何用好互联网工具造福广大农民提供了新思路。

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