广东呈现绿色消费新风尚

节能家电、智慧家居、清洁能源车、以旧换新3C、环保餐具、植物基食品……在岁末年终的购物旺季，广东线上线下绿色、低碳消费成为新主流。

来自天猫、京东、苏宁易购等电商平台的数据显示，第一波“双11尾款人”交易中，绿色产品消费销售增势喜人。其中天猫11月前三天，48个商家绿色商品成交金额超千万元；苏宁易购在短短10天内节能冰箱销售增长67%，新一级能效空调销售增长69%；全渠道以旧换新人数同比增长74%。

今年，从上游原料种植端、加工生产端、物流端以及消费端均积极参与低碳行动，践行绿色目标，“低碳人”已成为岁末购物潮的一道亮丽风景。

绿色商品销售量增长迅猛

“我刚用‘以旧换新’换了一台品牌手机，可节约两三百元。”广州市民袁先生的环保消费行为，正是当前许多“尾款人”的缩影。苏宁易购最新发布的“低碳人”消费行为报告显示，今年“双11”，绿色低碳消费成为主流，以换代弃、严控电费、极简包装成为“低碳人”典型的三大消费行为。

“11月1日0点开售首个小时内，消费者买走2.5万多个节水马桶，粗略计算一天可节省约225吨水。开售后9小时内，超12万件绿色家电被买走。”天猫双11首次发布的绿色商家排行榜同样显示这样的趋势。

在绿色消费理念的驱动下，助力资源集中处理及循环利用的手机服务也受到追捧。据京东数据显示，手机换新绿色消费趋势凸显，9.9元服务包、碎屏险、以旧换新等服务受到换机用户追捧，成为购机时的热门选择。

消费者绿色低碳观念增强

今年绿色消费为何火爆？分析认为，这背后既有新一代消费者观念转变，亦有商家、企业的助力，还有政府相关政策的引导。

京东数据调研发现，8%的用户认为旧电子产品处理不当会造成资源浪费，48%的用户认为旧电子产品处理不当会对环境产生巨大的危害，46%的用户认为旧电子产品部分元素或者化合物会伤及人身安全。

苏宁易购消费报告还列出“低碳人”节能环保三大“强迫症”：出门必关灯，每年每家减少10斤二氧化碳排放；空调温度夏季不低于26℃，冬季不高于22℃；双面打印成固定操作，自动双面打印机迎来热销。

敏锐的商家察觉市场“风变”后，今年双11特别组织多场、多品类绿色商品促销活动。天猫首次设立以“绿色、低碳”为主题的“绿色会场”上线，引入家电、生活电器、数码和新能源汽车众多品牌的近万款商品；饿了么联合麦当劳、肯德基、必胜客等10余商家，推出环保联名餐具；美团外卖联合中华环境保护基金会等行业伙伴，推出绿色包装名录，供有需求的商家采购。

“绿色物流”环保又快捷

今年人们的“低碳”消费行为从购买贯穿到配送货，商家、平台、物流公司纷纷联手推出环保的快递服务。

菜鸟联合巴黎欧莱雅、星巴克、欧珀莱、雀巢等多个全球消费品牌共同发起“绿色包裹”。消费者可在“绿色商城”中选择“绿色包装”，届时商品将以无胶带拉链箱、可降解包装或使用原箱发货。

本月起，美团买药的包装袋全部替换成新型纳米材料制成的包装袋。该款包装袋可减少30%的材料使用量，预计每年节约纸张260吨，少砍伐树木1820棵，减少水资源浪费2.6万吨。

“践行绿色消费、绿色物流是大势所趋，绿色和生态是共同富裕的重要底色。”阿里巴巴商学院副教授朱传波说，今年多家平台型企业积极主动加入低碳行动，助推绿色消费，也是观察到这一风向。在朱传波看来，平台型企业一边连接商家一边连接消费，让平台型企业承担社会责任是实现绿色快递的重要抓手，通过它们宣传和践行绿色低碳行为，可以深度影响消费者和商家、生产者的绿色行为。

南方日报记者欧志葵

实习生王一舒

关键词：广东新风尚

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