84岁的三枪品牌亮相广交会老字号焕发新活力

在许多年轻人的印象中，“三枪”这个品牌是老一辈人喜爱的内衣品牌。而此次在广交会展馆A区东方国际（集团）有限公司旗下三枪品牌展台亮相的，却是男女装、童装，甚至还有最新推出的潮牌服饰。打破消费者的旧有认知，正是三枪希望通过广交会的平台试图达到的目的。

三枪品牌成立于1937年，是拥有84年历史的老字号民族纺织品牌。三枪品牌与广交会结缘已久，近十年来，更是无论线下还是线上举办，都未曾缺席。老字号为三枪积累了口碑，却在面对新一代消费者时，带来了不少挑战。这推动三枪进行自我变革。

“创新的前提是要做出好产品。”上海三枪童装线上运营部副总经理王启润说。三枪首先从产品的面料开始，引进和研发最新的面料用于内衣的生产，引入吸湿吸汗、莫代尔发热等技术，大大提高了产品的功能性与科技性。

由此带来的，则是生产过程中加快的数字化的步伐。针织毛衣最难的工序在袖子和衣服缝合的步骤，由于要求较高，此前都是由人工进行。现在三枪使用了更加数字化、精准化的机器，一秒便可以定型。下一步，三枪计划将降碳的技术引入生产过程中。

在三枪的展台，一款十分具有设计感的服装吸引了不少人关注。王启润介绍，这款是与国际知名设计师合作的联名款，曾经登上纽约时装周及上海时装周。三枪通过与设计师合作、打造联名款、推出潮牌款等方式，贴近年轻消费者的喜好。

当下国潮风正盛，三枪也乘上这股东风，与故宫合作推出系列的国潮产品，“线下实体店问这款产品的年轻人很多。”王启润说。

2018年，老字号的三枪将目光投向海外。通过跨境电商、海外门店等手段，产品远销美国、欧洲、拉美等市场。出口销售额大幅度增长，三枪2018年出口销售额在170万人民币左右，今年则可能会突破2000万。

王启润介绍，三枪已经将部分产业向中部转移，未来三枪计划将继续向中西部转移。“巧媳妇工程”是纺织业乡村振兴的新模式之一。三枪通过“巧媳妇工程”与河南等中部省份进行合作，招聘到一些技能娴熟的员工。

如何传承、发展和创新是老字号在新时代中遇到的课题。“近十年来我们一直都在寻求转型和创新，广交会也见证了我们的转型与创新。”王启润感叹。

南方日报见习记者许宁宁

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