2019年中国家电市场报告：线上销售占比超过40%

中国电子信息产业发展研究院28日发布的《2019年中国家电市场报告》显示，2019年，中国家电市场零售额规模达到8910亿元(人民币，下同)，线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%，全年占比首次超过40%。

《报告》指出，2019年，通过消费升级、消费下沉、消费创新等举措，中国家电市场零售额规模达到8910亿元，其中彩电市场零售额1527亿元、空调市场零售额2160亿元、冰箱市场零售额995亿元、洗衣机市场零售额781亿元、厨房电器市场零售额1644亿元、生活家电市场零售额1803亿元。

由于“地产后周期”、价格战等因素影响，家电市场零售额同比下滑3.82%，为2012年来以来的首次下跌。

《报告》显示，2019年，线上家电产品零售额增长11.6%，线上零售额占整体家电市场零售额的比重进一步扩大，全年占比首次超过四成，达到41.17%。其中，在线上拥有强大资源的京东、苏宁易购、天猫位列家电零售渠道前三强，京东以22.39%的占比占据第一位。

《报告》预测，2020年，由于受到新冠肺炎疫情影响，中国家电市场不确定性进一步增加，但线上销售将持续增长，渗透率有望达到50%。

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